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        用戶行為的核心指標(biāo)是影響搜索引擎排名的主要因素

        用戶指標(biāo)與網(wǎng)站排名之間的相關(guān)性一直是一個(gè)有爭(zhēng)議的話題。如果你仔細(xì)考慮,這個(gè)問(wèn)題沒(méi)有爭(zhēng)議。畢竟,答案是如此確定。為什么網(wǎng)站管理員之間有如此多的差異?

        究其原因,對(duì)于搜索引擎官員來(lái)說(shuō),給出的答案總是合理的建議,從來(lái)沒(méi)有給出一個(gè)積極的答案,這是可以理解的,但是網(wǎng)絡(luò)管理員之間的爭(zhēng)論總是不斷的。

        從現(xiàn)實(shí)的角度來(lái)看,我們經(jīng)常得到一個(gè)積極的答案。有時(shí)候一個(gè)好的用戶體驗(yàn)不是單獨(dú)設(shè)計(jì)的,一些站點(diǎn)的指標(biāo)會(huì)給出一些反饋。

        1、百度在過(guò)去的站長(zhǎng)會(huì)議上,多次提到用戶行為在某些方面,都會(huì)影響搜索排名,簡(jiǎn)要說(shuō)明:

        如果你找到一個(gè)特定的查詢,假設(shè)80%的用戶點(diǎn)擊結(jié)果2,只有10%的用戶點(diǎn)擊結(jié)果1,結(jié)果2就是人們想要的,那么一段時(shí)間后,他們的位置就會(huì)切換!

        “顯然,大多數(shù)搜索引擎使用來(lái)自自己搜索結(jié)果的點(diǎn)擊數(shù)據(jù)反饋到排名中,以提高搜索結(jié)果的質(zhì)量,畢竟,搜索引擎的目標(biāo)是快速解決問(wèn)題。

        2、在真正的seo優(yōu)化工作中,你經(jīng)常會(huì)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題嗎?當(dāng)你搜索一個(gè)頁(yè)面的關(guān)鍵字排名時(shí),因?yàn)槟銕缀趺刻於荚谒X(jué)來(lái)搜索關(guān)鍵字,并點(diǎn)擊你自己的網(wǎng)站,你會(huì)發(fā)現(xiàn)有一天你的頁(yè)面排名已經(jīng)顯著提高。

        但是,如果您切換一個(gè)IP,搜索排名總是原始位置。這個(gè)小例子可以簡(jiǎn)單地說(shuō)明用戶行為對(duì)SEO的排名有一定的影響,但是這個(gè)行為涉及的點(diǎn)擊次數(shù)太少,只能影響本地排名。

        這就是為什么在早期,互聯(lián)網(wǎng)上會(huì)有大量的快速排名企業(yè)?,F(xiàn)在百度已經(jīng)能夠很好地識(shí)別假點(diǎn)擊,業(yè)務(wù)也逐漸消失。

        用戶行為的核心指標(biāo)是影響搜索引擎排名的主要因素(圖1)

        那么,用戶行為的哪些核心指標(biāo)會(huì)影響SEO的排名呢?

        1、點(diǎn)擊率

        如果你簡(jiǎn)單地理解點(diǎn)擊率,你可以解釋這一點(diǎn):搜索結(jié)果列表中一個(gè)頁(yè)面上的點(diǎn)擊次數(shù)與搜索次數(shù)的比率。當(dāng)然,根據(jù)傳統(tǒng)的理解,點(diǎn)擊率越高,你的關(guān)鍵詞排名就越高,但這是影響排名的因素之一。我們只能說(shuō),我們歡迎充分利用資源來(lái)改進(jìn)這個(gè)指數(shù)。

        搜索引擎通常在評(píng)估此指標(biāo)時(shí)確定要搜索的搜索內(nèi)容類(lèi)型,他們會(huì)根據(jù)這種類(lèi)型的搜索來(lái)判斷你的點(diǎn)擊率是否在一個(gè)合理的范圍內(nèi),如果點(diǎn)擊率在短時(shí)間內(nèi)迅速上升,很可能是作弊。

        例如,在搜索結(jié)果中排名的品牌詞的點(diǎn)擊率可能超過(guò)45%,而非品牌詞的點(diǎn)擊率可能只有30%。如果你超出了固有的范圍,你很可能處于危險(xiǎn)的邊緣。

        2、停留時(shí)間

        搜索引擎在判斷關(guān)鍵字的排名時(shí),也指這個(gè)指標(biāo),一個(gè)簡(jiǎn)單的了解停留時(shí)間就是當(dāng)你搜索一個(gè)關(guān)鍵字進(jìn)入一個(gè)頁(yè)面,并從這個(gè)頁(yè)面返回搜索結(jié)果。

        一般流程如下:

        用戶輸入查詢

        用戶單擊網(wǎng)頁(yè)

        輸入頁(yè)面、流量頁(yè)面的時(shí)間,然后返回主頁(yè)以查看網(wǎng)站下的其他頁(yè)面。

        上述停留時(shí)間不是單頁(yè)停留時(shí)間,而是全站停留時(shí)間。建議從全站的角度考慮如何提高頁(yè)面的停留時(shí)間。

        3、跳出率和第二次點(diǎn)擊

        對(duì)跳出率的簡(jiǎn)單理解是,當(dāng)您訪問(wèn)一個(gè)頁(yè)面時(shí),會(huì)立即返回到搜索結(jié)果的比率。如果這個(gè)頁(yè)面上有大量的訪問(wèn)者有很高的跳出率,那么從某種意義上說(shuō),這個(gè)頁(yè)面不能滿足用戶的需求。當(dāng)人們返回搜索結(jié)果時(shí),他們會(huì)單擊其他頁(yè)面,這稱為第二次單擊。

        兩者之間有細(xì)微的變化。有時(shí)跳出率并不意味著網(wǎng)站的內(nèi)容不好,但由于技術(shù)原因加載頁(yè)面時(shí)間長(zhǎng),訪問(wèn)者可能會(huì)放棄繼續(xù)訪問(wèn)。如果第二次點(diǎn)擊頻繁,用戶在第二次點(diǎn)擊站點(diǎn)停留時(shí)間過(guò)長(zhǎng),則意味著站點(diǎn)排名將下降。

        有時(shí)我們甚至不能給出太多的專業(yè)解決方案,我們?nèi)匀灰ψ屧L問(wèn)者在網(wǎng)站上停留更長(zhǎng)的時(shí)間。

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