如何做好網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)

娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為目前最流行的營(yíng)銷(xiāo)手段之一，但它僅限于影視娛樂(lè)領(lǐng)域，對(duì)于真正的企業(yè)或品牌來(lái)說(shuō)，是沒(méi)有辦法進(jìn)入的。

接下來(lái)，小編就來(lái)告訴大家如何在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代做娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)。

因?yàn)?strong>娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)涉及的內(nèi)容比較多，所以我們會(huì)講階段，這個(gè)階段主要講娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的基本內(nèi)容，也就是有什么問(wèn)題，需要有什么思路。

基本點(diǎn)一:做娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)必須自帶娛樂(lè)基因

顧名思義，娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)就是娛樂(lè)。

對(duì)于很多傳統(tǒng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，企業(yè)和品牌已經(jīng)做了十幾年甚至幾十年的生意，傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)思維已經(jīng)非常固化。

在這些企業(yè)看來(lái)，官方媒體、官方新聞文章、電視廣告或互聯(lián)網(wǎng)廣告，線下活動(dòng)是正常的宣傳，而娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)是不合格的(主要指一些線上炒作等形式。

不包括贊助、冠名和其他形式的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo))。

社交媒體的興起讓每個(gè)人都成為了媒介。

一個(gè)企業(yè)品牌想要在社交平臺(tái)上傳播，必須帶來(lái)自己的娛樂(lè)基因，這是最重要的。

因此，放下自己并不是拋棄傳統(tǒng)，而是更好地適應(yīng)當(dāng)下的傳播需求。

例如，麥當(dāng)勞通過(guò)明星音樂(lè)等娛樂(lè)策略，成為中國(guó)最受歡迎的飲料。

娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的作用不言而喻。

所以，做娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)，企業(yè)品牌本身就應(yīng)該有娛樂(lè)基因，放下自己的架子，和受眾玩一玩。

基本點(diǎn)二:如何做娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)

娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)廣義的概念，具體的執(zhí)行形式包括病毒式營(yíng)銷(xiāo)、口碑營(yíng)銷(xiāo)、文化營(yíng)銷(xiāo)、事件營(yíng)銷(xiāo)、植入式營(yíng)銷(xiāo)、話題營(yíng)銷(xiāo)、體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)等。

一旦你確定了娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的主題，你就必須依靠這些工具來(lái)實(shí)現(xiàn)它。

娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)必須依靠強(qiáng)大的資源，即必須有良好的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)和優(yōu)質(zhì)的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。

從前期調(diào)研到營(yíng)銷(xiāo)策劃的制定，再到后續(xù)的實(shí)施和效果評(píng)估，都需要專(zhuān)業(yè)人員來(lái)操作。

要點(diǎn)三:成功的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的構(gòu)成要素

娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)案例可大可小，麥當(dāng)勞、可口可樂(lè)、百事可樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)都是娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)，李白贊助我是歌手也是，找明星代言也是，借用網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)發(fā)幾張圖也是娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)，但成功的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的標(biāo)準(zhǔn)必須包含幾個(gè)要點(diǎn)，一是在網(wǎng)絡(luò)上廣泛傳播，

第二，公眾可以產(chǎn)生大量的互動(dòng)話題，第三，產(chǎn)品銷(xiāo)量或企業(yè)品牌形象得到了很大的提升。

小編認(rèn)為，小劇不是娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)，只能算是嘩眾取寵，衡量娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的真正標(biāo)準(zhǔn)才會(huì)是實(shí)際效益。

基本點(diǎn)四:對(duì)娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的把握程度

娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的程度是把握的關(guān)鍵。

在一個(gè)娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的案例中，一旦娛樂(lè)太多，很容易忽略企業(yè)品牌花錢(qián)背后的真金銀錢(qián)，而只是開(kāi)個(gè)玩笑，沒(méi)有實(shí)際效果，如果過(guò)于保守，就得不到廣泛的宣傳效果。

不過(guò)，鹿豹嚴(yán)肅提醒企業(yè)在做營(yíng)銷(xiāo)時(shí)要避免欺騙消費(fèi)者，虛假的宣傳噱頭千萬(wàn)不要提，否則會(huì)適得其反，產(chǎn)生不良的口碑效應(yīng)。

娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)是基于社交平臺(tái)才能蓬勃發(fā)展的沃土，雖然已經(jīng)有了，但沒(méi)有今天那么輝煌。

在當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)浪潮中，不可否認(rèn)的是，娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)的最佳方式之一，巧妙的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)可以起到事半功倍的效果。