啟新網(wǎng)站SEO優(yōu)化理論上，在一個足夠長的SEO周期內(nèi)，任何積極的優(yōu)化策略都會得到滿意的回報，但現(xiàn)實是沒有SEO項目，它是不確定的；同時，我們往往用有限的資源來完成這件事，比如優(yōu)化周期有限，資金預算少，人力資源不足。因此，我們有必要在SEO項目啟動之初就衡量好SEO投資的回報
那么，如何估計SEO投資的回報
整理企業(yè)核心關(guān)鍵詞
通常在進行預測分析時，我們不計算統(tǒng)計長尾詞的影響。主要原因是其流量有限且不穩(wěn)定。相反，我們關(guān)注具有一定搜索量和業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)換能力的關(guān)鍵詞
通常的參考范圍主要包括：
①電子商務(wù)平臺熱點詞篩選
②關(guān)鍵詞挖掘工具
③使用關(guān)鍵詞規(guī)劃師
其中，百度SEM推出的關(guān)鍵詞規(guī)劃師具有較高的參考價值。一般來說，單次點擊關(guān)鍵詞的價值越高，它的投資價值就越大
首先，我們選擇這類關(guān)鍵詞，并采用②和①根據(jù)預計總交通量
合理估計總收入①總流量：
對于搜索流量的統(tǒng)計，我們通常以20%點擊率的保守形式估計排名關(guān)鍵詞的總搜索量，主要是因為：
根據(jù)百度官方統(tǒng)計，排名關(guān)鍵詞的點擊率明顯高于這一比例，但對于不同行業(yè)的波動以及近結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)顯示對排名點擊的影響，我們給出了保守的建議
②轉(zhuǎn)化率：
對于同一內(nèi)容頁面，我們通常關(guān)注電商網(wǎng)站日常運營的平均轉(zhuǎn)化率和參考行業(yè)的平均銷售轉(zhuǎn)化率
基于目標總流量和轉(zhuǎn)化率，您將獲得潛在的預期回報
計算潛在投入成本
由于SEO項目在一定期限內(nèi)完成，在計算投入成本時，我們基本上會參考以下兩種方法：
①SEM輸入成本
如果您沒有特定關(guān)鍵詞競價排名的日均消費統(tǒng)計，您可以用一周的時間來評估企業(yè)的核心產(chǎn)品詞、日均點擊率和競價區(qū)的消費成本
并計算在特定周期內(nèi)達到目標總流量所需的成本
②SEO投資成本
SEO投資成本的計算相對復雜。主要包括幾個核心指標：服務(wù)器、域名、內(nèi)容創(chuàng)建、外鏈投資和工時
關(guān)鍵詞：外鏈資源數(shù)量難以估計
因此，我們建議參考競爭對手網(wǎng)站的相關(guān)指標：
使用SEO工具：導出對方的整個外鏈，篩選特定關(guān)鍵字的外鏈總量和相關(guān)主域數(shù)。為了使該指標更準確，您可以導出行業(yè)中的多個競爭對手以供參考
值得注意的是，您可以簡單地使用Excel計算單元格的長度，以過濾低質(zhì)量和無意義的外部鏈
如果您發(fā)現(xiàn)SEO的成本大于SEM的輸入成本，您可以選擇新的關(guān)鍵字或選擇SEM。
